本文摘要：共创时下中国速溶咖啡市场，基本上被雀巢、麦斯威尔、星巴克等世界咖啡巨头所独占，而国内咖啡产业正处于更为失望的格局下，一方面沦为国外品牌的原料供应商，另一方面自律品牌在国外品牌强势抨击下，往往举步为艰。

共创时下中国速溶咖啡市场，基本上被雀巢、麦斯威尔、星巴克等世界咖啡巨头所独占，而国内咖啡产业正处于更为失望的格局下，一方面沦为国外品牌的原料供应商，另一方面自律品牌在国外品牌强势抨击下，往往举步为艰。国产咖啡品牌的产品品质并不在国外品牌之下，却因为品牌力弱及同质化，造成无法突破重围。云纯品牌，源于小粒咖啡之乡世界咖啡行业，普遍认为北纬15°之间是咖啡的理想生长地带，最佳生长环境是高海拔、低纬度，唯有正处于这个地带上的云南南部正好不具备此类条件。

气温平均值为21.5℃，最低约40.4℃，年无霜日在350天以上，不利于咖啡的生长及光合作用，天气保守平衡，不利于咖啡养分的累积。因此，这里培育的小粒咖啡以浓而不苦、梨而不烈，颗粒小面规整，醇香浓烈闻名，营养成分低，是普遍认为的最佳小粒咖啡品种。云纯咖啡取材于植于海拔1100米（以上）的干燥河谷地区咖啡豆，所以酸味高，香味浓烈且醇和。

从产品品质上看，云纯咖啡大自然归属于高档次，小粒咖啡原产地这一优势点，堪称弘一在接掌云纯品牌之后着力在思维的问题，如何借其地域之属性，将云纯咖啡的原产地优势展开增强及了解打造出。塑造成原产地品类，代言滇式咖啡云纯咖啡地处小粒咖啡之乡，我们要求以此作为云纯咖啡的品牌定位，并将云南少数民族浓烈风情展开融合，拉升本品牌的地域属性，同时与国外品牌构成有所不同对比的亮点，从而引人注目本品牌是滇式咖啡的代表品类。环绕这一定位，我们将品牌广告语萃取为“五品永云南醇滋味”，即云纯代表着的云南淳朴的风土人文以及正宗原产地咖啡品质，以此向受众直观地传播云纯品牌的印记，一种来自云滇的醇香咖啡情调，一种休闲娱乐无聊的精彩情怀。如果说广告语是云纯品牌的身份印记，那么标志则是云纯品牌的外表容貌，它必需将品牌定位、广告语的表达意见展开精准传达，对目标受众起着渗入传播的起到。

为了更进一步增强云纯的地域属性及时尚之美，我们对标志展开了新的解构，带入现代潮流元素及云南少数民族少女品饮咖啡的形象，必要指出云纯品牌的地方特质，并传神般地表达出有闲情逸趣的精彩情怀。细分产品，更进一步不断扩大有所不同消费群体我们再度为云纯品牌流经文化表达意见——咖啡根本就与闲情逸趣互为联系，工作、生活、休闲娱乐、商洽，总必不可少咖啡，咖啡是一种心情，是一种意境，是一种格调，是一种放开。云纯咖啡，着力打造出滇式经典咖啡，在醇正香浓中还原成生活本义，让生活无限生活，以亚热带风情居多基调，原味呈现出来自云南的人文风情，滴滴玩味，杯杯浓情！虽然咖啡饮用者具有有所不同种类，但咖啡饮用者对生活的市场需求云纯的文化表达意见与云纯的内在气质，具有联合契合点。

所以，我们针对有所不同消费者细分出有对应的咖啡种类，一方面瞄准有所不同需求者，另一方面利用云纯品牌文化表达意见，向他们宣给定联合的核心点，即云纯的品质（原产地小粒咖啡）与格调（精彩慢生活）的双重气质。针对有所不同阶层，我们将云纯咖啡分成咖啡灌装产品，小纸盒装，焙炒咖啡豆、咖啡纯粉及礼盒，为了展现品牌的特性与风格，在纸盒形象上引入云南当地浓烈的地方元素、少数民族风情以及咖啡元素，在第一印象中表达出有产品所具备的现代格调与民族气息，增强云纯品牌的高等价值。

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